本书分为四篇，入门篇包括第一章“旅游消费者行为概述”；心理篇包括第二章“感知觉与旅游消费者行为”，第三章“记忆、想象与旅游消费者行为”，第四章“情绪、情感、意志与旅游消费者行为”，第五章“个性、自我概念、生活方式与旅游消费者行为”，第六章“旅游需要、动机与旅游消费者行为”，第七章“学习、态度与旅游消费者行为”；环境篇包括第八章“文化、亚文化、中国传统文化与旅游消费者行为”，第九章“群体、家庭、社会阶层与旅游消费者行为”，第十章“旅游营销、旅游情境与旅游消费者行为”；分析篇包括第十一章“旅游消费决策、旅游体验与旅游购后行为”，第十二章“旅游消费者行为比较”。本书向读者系统展示了旅游消费者行为的学习框架和知识体系。另外，穿插了诸多实践环节，体现对学生能力训练的要求，具有较强的实践性与实用价值。本书适合高等院校旅游类专业的学生使用。