消费心理学是一门综合性学科，消费心理学的内容包含了哲学和心理学、经济学和社会学以及管理学和营销学等多个学科的知识内容。我国将心理学引入消费领域的研究，起步比较晚，但是随着我国经济水平的快速提升，我国的消费心理学获得了飞速的发展。尤其是改革开放以后，国民经济的快速发展、市场的供需关系以及需求结构和消费结构都发生着巨大的变化。在这个大背景和大环境之下，不论是对企业还是对消费者，了解消费心理学都具有非常重要的意义。
      本书共分为四个模块，十一章内容。其中，模块一主要介绍消费心理
学的理论，内容包括消费者的消费心理和消费行为，国内消费心理学的发展以及消费心理学的研究对象和内容、方法以及意义。模块二为第二章到第五章的内容，主要是介绍消费者内心感观与心理活动，其中涵盖了消费者的认知、情感与意志过程、个性消费心理、购买过程中的消费心理、不同消费者群体的消费心理，通过此部分内容可以全面了解消费者的消费心理以及内心活动。第六章到第十章是模块三的内容，模块三的内容主要消费心理学是一门综合性学科，消费心理学的内容包含了哲学和心理学、经济学和社会学以及管理学和营销学等多个学科的知识内容。